Papa Pique et Maman Coud
Refonte site e-commerce avec développements spécifiques avancés
Accessoires cheveux, Sacs, pochettes,
chapeaux… et Tissus
Gestion de projet
Webdesign
Intégration Sylius
Développements (logiciel de caisse, ERP, et WMS)
SEO
2023
Direction artistique
Webapic
Un site e-commerce plus puissant !
Créé en 1990, Papa Pique et Maman Coud est une entreprise bretonne, basée à Saint-Philibert dans le Morbihan. PPMC conçoit et commercialise des accessoires de mode pour toute la famille et des tissus, dans des coloris et motifs originaux et très régulièrement renouvelés. Bénéficiant d’une notoriété nationale, Papa Pique et Maman Coud distribue ses produits dans ses 27 boutiques en France et sur son site e-commerce.
Vieillissant, le site de vente en ligne avait besoin d’une cure de jouvence !
C’est ce à quoi nous nous sommes employés, sur le plan fonctionnel, technique, graphique et ergonomique. Et, et, et… sur le plan SEO (Référencement naturel). Découvrez comment !
Plus de fonctionnalités et de technicité pour plus de performance !
Le précédent site e-commerce, datant de 2012, était devenu obsolète et ne pouvait pas intégrer les fonctionnalités standards du marketing et encore moins des fonctionnalités innovantes. La solution e-commerce Open-Source Sylius a été proposée à Papa Pique et Maman Coud afin de gagner en personnalisation, en robustesse et en souplesse de maintenance.
Cette solution permet de faire du sur-mesure à 100%. Ainsi, il a été possible d’aller au delà des fonctionnalités standards e-commerce proposées par les solutions du marché.
L’intégration au système d’information PPMC en est facilitée. L’ajout de fonctionnalités telles que la carte cadeau, l’intégration du programme de fidélité, la vente en quantité et au mètre (tissu), la livraison en magasin sont autant de fonctionnalités développées sur mesure. La prise en compte de nouvelles fonctionnalités au fil de l’eau est simplifiée (Ex : Live shopping).
Par ailleurs, la refonte e-commerce s’intégrait dans un projet plus global de refonte du Système d’informations avec notamment la mise en place d’une passerelle vers l’ERP, le WMS (Logistique) et le logiciel de caisse (Gestion marketing). Dans cette optique, nous avons mis en place un ESB sur-mesure.
Refonte de l'arborescence et des templates, d'un point de vue marketing et SEO.
L’arborescence du site e-commerce a été repensée pour plus d’intuitivité.
Les templates des pages ont été re-designés au travers d’un story-board. Le travail de specification s’est appuyé sur une étude des personas communiquée par PPMC, une étude de la concurrence et l’expression de besoins de PPMC.
Les nouveaux templates de pages (Accueil, catégories, fiche produit, tunnel d’achat…) ont donc été repensés d’un point de vue marketing, SEO, ergonomique et graphique.
Au programme : plus d’interactivité, d’aide et d’efficacité en ligne !
PPMC a à coeur d’accompagner au maximum ses clients en ligne au travers de nouvelles fonctionnalités (Configurateur de sac en ligne, personnalisation du produit en ligne, association avec d’autres produits, suggestion d’idées cadeau, recherche par collection, guide d’achat, moteur de recherche..)
Une refonte ergonomique et graphique totale !
Au délà de la prise en compte des codes couleurs et de l’ADN de Papa Pique et Maman Coud, ainsi que du travail de story-boarding et de l’état de l’Art, il s’agissait de transposer à l’écran l’esprit « Caverne d’Alibaba » que l’on retrouve dans les boutiques PPMC.
Une nouvelle interface colorée, agréable, ludique, s’adaptant à tous les publics, qui mettrait en valeur la variété et la richesse des imprimés, l’abondance des produits, ainsi que la qualité des services.
Par ailleurs, la navigation se faisant à plus de 75% en mobile, il était crucial d’adopter une démarche Mobile First, proposant une interface et une navigation optimisées pour l’usage mobile.
Papa Pique et Maman Coud avait également le souci de mieux mettre en avant ses collections qui sont renouvelées tous les mois.
Une optimisation SEO du site e-commerce.
Une refonte de site web est l’occasion de poser des grands axes SEO. Car dès la phase de conception, on peut rendre un site e-commerce plus facilement référençable. Voici les principaux axes qui ont été mis en place pour optimiser le référencement du site dans les moteurs de recherche.
- Etude de mots clés et optimisation des libellés de l’arborescence
- Optimisation du méga-menu
- Optimisation du maillage interne avec notamment la mise en place de cocons sémantiques,
- Optimisation de la navigation à facettes
- Conseil éditorial et structuration SEO du Guide d’achat
- Reprise de contenu et rédaction de contenus SEO
- Mise en place des différentes balises (title, meta description, HN, données structurées)
- Optimisation du crawl et indexation du site
- Migration de Universal Analytics vers GA4 et mise en place du tracking Google Analytics GA4 E-commerce
- Mapping des redirections et mise en place des redirections
Fonctionnalitées développées
- Création du site e-commerce (Sylius)
- Intégration au système d'information PPMC
- Configurateur de sacs en ligne
- Carte cadeau
- Moteur à idée cadeau
- Intégration du programme de fidélité
- Vente de tissu au mètre en ligne
- Livraison magasin
- Intégration du Live shopping
- Création d'un Guide d'achat
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