Une croissance exponentielle du trafic IA
Entre juin 2024 et juin 2025, le trafic web provenant des outils d’intelligence artificielle a été multiplié par 9,7. Cette statistique impressionnante est visible dans le graphique d’Ahrefs, basé sur l’évolution mensuelle sur un an.
Évolution du trafic web issu des IA entre juin 2024 et juin 2025. © ahrefs
Un trafic encore modeste, dominé par Google
Malgré cette envolée, le trafic généré par les IA reste très faible comparé aux sources traditionnelles. D’après les données collectées :
- Google représente 39,4 % du trafic total
- Le trafic direct en capte 35,7 %
- ChatGPT arrive bien loin, avec 0,17 %, devançant à peine Reddit (0,11 %)
- Perplexity (0,02 %), Copilot (0,008 %) et Gemini (0,005 %) restent anecdotiques
75 % du trafic web provient de Google ou du trafic direct. © Ahrefs
ChatGPT, leader incontesté du trafic IA
Dans la catégorie des IA, ChatGPT tire clairement son épingle du jeu. L’outil d’OpenAI représente 83 % du trafic IA, avec une croissance de +85 % en un an. À titre de comparaison :
- Perplexity : 10 % du trafic IA
- Copilot : 4 %
- Gemini et Claude : stagnation
ChatGPT double quasiment en 1 an. © Ahrefs
Pourquoi ce trafic reste-t-il marginal ?
Plusieurs facteurs expliquent que le trafic IA reste limité :
- Les IA sont encore majoritairement utilisées pour générer des contenus ou obtenir des réponses rapides, sans cliquer vers un site web
- L’expérience de navigation y est souvent auto-suffisante
- Le modèle économique des IA n’est pas encore fondé sur la redirection massive vers des sites tiers
Ahrefs souligne également que les chiffres actuels pourraient être sous-estimés, car il est difficile de distinguer précisément la « recherche classique » de la « recherche IA ».
Que retenir pour votre stratégie digitale ?
Même si le trafic généré par les IA est encore marginal, la tendance est claire : ces outils prennent une place de plus en plus importante dans les usages.
Pour les entreprises, cela signifie :
- Surveiller les sources de trafic émergentes
- Optimiser ses contenus pour être visible dans les réponses générées par l’IA
- Expérimenter de nouveaux canaux de visibilité (chatbots, plugins IA, etc.)
En tant qu’agence web, Webapic reste à l’écoute de ces évolutions pour accompagner ses clients dans leur stratégie digitale.
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